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焦点| 从“新锐孵化”到“买手经济”:深圳南山借力时尚周推动产业新升级


3 月 20 日,“世界设计之都”米兰,“牵手”深圳,在南山会场开启了一场东西方双向奔赴的双城时尚周。


创新创变的深圳,吸引了大批原创设计师,也成就了许多如洲升CHAU·RISING、PERMU、PANTTERFLY、Lynn Gong 这样从深圳南山出发的设计师品牌,带着中国设计走向世界。而在深圳的南山,科技创新与文化创意的高度融合,本就吸引了来自中国各地的时装采购订单,在原创设计加码实现转型升级后,乘着买手经济的东风一跃而起,成为设计师品牌集合点入驻、全球买手采购网络的重要一环。


发达的时尚产业不仅能成为一个城市亮丽的名片,也对促进城市发展和提振经济起到了推动作用。正如米兰这个久负盛名的全球时尚之都通过时尚语言蜚声国际那样,同样作为“设计之都”的深圳也凭借其“科技+时尚”的独特优势成为声名鹊起的国际设计新秀。目前,深圳的服装、钟表、珠宝等优势时尚领域,与消费电子、创意设计等新兴时尚领域产业体量均超过 1 万亿元,产业规模全国遥遥领先,而南山区正是深圳创新和时尚的典型代表。


作为“广东经济第一区”,深圳南山无论是从发展定位,产业布局,人才引进,品牌活力等层面都展现了其发展时尚创意产业的决心。本次在深圳·米兰双城时尚周南山区系列精彩活动的举办就是其时尚创新力的充分体现。


1.

深圳南山,

创意基因铸就原创设计新高地 

在中国乃至全球时尚的经纬线上,深圳南山区以其独特的创新基因,迅速崛起成一座充满活力的创意与设计重镇。而深圳南山之所以能够与时尚产生奇妙的“化学反应”,或许正是基于其对全球产业发展趋势的敏锐把握,将时尚产业作为自身发展定位的重要组成部分,并结合一系列举措和本地优势资源的有效整合,探寻出一条以技术赋能创意的时尚产业发展之路。


从去年底发布的《南山区创新型现代化产业体系“十四五”发展规划》不难看出,发展时尚产业无疑是目前南山区未来规划的关键词。促进时尚与科技的融合发展、推动时尚设计高端化发展、提升时尚科技集聚度,也为深圳南山时尚产业的差异化发展指明了方向。



在政策的指引下,南山区结合自身背景,规划了“科技+时尚”的产业布局。作为“中国科创第一区”的南山,同时也是深圳时尚之都的策源地、产业集聚区域。例如,早期从外贸订单起步的南油片区现在已经发展为中国最重要的原创设计师品牌专业市场,有约 3000 家服装企业,超过 7000 个商铺,其中自主原创品牌 1000 多家。成熟的时尚产业集群,不断亮相国际时装周的设计师品牌,奠定了南油片区成为业内公认的国内高端女装专业市场,每年吸引大量来自世界各地的代理商和专业买手,年实现销售额超 700 亿。


与此同时,供应链和高新技术企业,作为完善产业链不可缺少的部分,也在深圳南山区的产业布局中扮演着重要角色。例如,在毗邻南油片区范围2公里内,时尚产业的代表企业已然开始布局产品新材料化、生产制造科技化、供应链数字化等创新发展方向,包括两万余家服装企业;近 2000 家数字创意企业;以及百余家供应链企业,进一步为“数字+时尚”产业融合发展提供夯实的技术支持。


在“数字经济与时尚实体经济”的产业链中,创意也是重要一环。而南山区创意产业的规模和影响力也不容小觑。据统计,目前南山区已拥有创意设计服务企业三百余家,涵盖工业设计、景观设计、广告设计等多个专业领域,形成了一系列产业集聚效应显著的创意产业园区和时尚商圈。而高端时尚的深圳湾万象城、数字时尚的华联城市中心、先锋云集的万科云设计公社等地标性场所,不仅成为国际时尚品牌“圈粉”中国买手的竞技场,更是本土设计师们展现创意才华的大秀场


在此基础上,南山构建了一系列诸如华侨创意文化园、南头古城等具有集群效应的创意产业园区和时尚商圈。为不同品类、不同阶段的时尚设计品牌在南山找到机会和市场搭建起展示的舞台。


南头古城




此外,支撑时尚产业高速发展的背后是创意设计人才和高新技术人才的聚集。还是以南油片区为例,这里聚集了近万名时装设计师,他们大多是来自海内外美术和艺术类院校的高素质人才,例如清华美院、中央美院、美国帕森斯设计学院、英国中央圣马丁艺术与设计学院等,为南山区时尚产业的发展注入了强劲动力。



深圳·米兰双城时尚周南山活动


科技与时尚的跨界融合使得南山从传统的制造基地,快速转型为集设计、研发、智能制造于一体的现代时尚高地,巧妙地撬动产业升级。


而本次双城时尚周正是基于深圳和米兰共有的时尚产业能力,通过交流加深国际合作,持续孕育出更多具有国际影响力的设计力量,为中国乃至全球时尚产业的发展注入新的动能。


2.

深圳·米兰交汇,

打造国际视野下的买手经济

近年来,中国消费市场的结构调整,让越来越多的消费者从国际知名品牌的追求转移到个性鲜明的买手店上来,以彰显自己的个性。意大利米兰作为买手经济的策源地,以其独特的时尚底蕴和享誉全球的时装周不断吸引着全球买手驻足,成为这种商业模式的成功代表。


买手店的概念最早兴起于 20 世纪 50 年代的意大利,随着时间的推移,这一模式逐渐成熟并在全球范围内传播。买手店以其独特的选品眼光和对时尚趋势的敏锐把握,成为了连接设计师与消费者的重要桥梁。在意大利,买手经济不仅推动了本土时尚产业的繁荣,也成为了国际时尚交流的重要平台。


而深圳南山区,作为中国改革开放的前沿阵地,作为粤港澳大湾区的核心区域,在拥有便捷交通网络和丰富的国际交流资源的同时,在时尚产业领域也拥有着深厚的底蕴。完整的产业链和对接国际的高端市场,让深圳南山区在买手经济的发展上展现出独特魅力和耀眼活力。


3 月 20 日-4 月 14 日在南头古城向人们展示深圳南山与米兰的新锐设计品牌的原创力量。



本次展览犹如一个立体的文化拼贴,邀请了深圳及米兰共计九个时尚品牌参展,其中包括来自意大利的 VIA PIAVE 33、Meltin(Pot)、alessandro enriquez、ALABAMA MUSE、FRANCESCA BELLAVITA 等知名品牌以及深圳南山原创力量洲升 CHAU·RISING、PERMU、Lynn Gong、PANTTERFLY 等新锐品牌。

PERMU


策展人汪泱精选了一系列丰富多样的展品:最新成衣设计、经典之作、设计师亲笔手稿、匠心独运的艺术装置以及多媒体影像作品,在南头古城的历史建筑群中精心布局五个展厅,编织出一条融合历史与现代、东方与西方的时尚漫游路径。



展览主题“层·叠”通过态度、演化、幻想、造诣、融合五个章节深度挖掘并诠释了全球时尚产业的多元性及其时代价值,让观者如同本杰明般的城市漫步者,在探索时尚世界的过程中感悟个人风格与文化互动的深层意义。


而南山买手经济的发展不仅体现在本次举办的“层·叠—深圳·米兰新锐时尚艺术展” 上,更在于其背后折射出的产业布局和战略规划:


一方面,通过吸引国际买手协会、专业买手、独立设计师和时尚媒体的关注与参与,南山区的时尚产业得到了快速发展,提升了区域的国际影响力。另一方面,买手经济的繁荣也带动了相关产业链的发展,与科技、文化、旅游等其他产业形成了良好的互动,共同推动了区域经济的高质量发展。


据悉,时尚周吸引了 120 位来自意大利伦巴第大区、中意基金会、各时尚协会、品牌方、买手协会的代表参与,充分反映深圳与米兰在时尚界的重要地位及其合作的广泛吸引力。并通过云端秀场、时尚之夜等活动的举办,吸引了国内外买手的目光,建立了市场与买手之间的高效沟通桥梁,实现了设计与市场需求的精准对接。


时尚周南山会场启幕当天,在 SIC 超总国际会客厅这个本届时尚周海拔最高的云端秀场就举办了深圳原创设计品牌洲升CHAU·RISING 2024AW“森林重置 Forest Reset”主题发布首秀。品牌延续对自然生态“重生”这一概念的探索,以国际视角与艺术设计表达了对可持续的美好世界的追求和向往。这场秀不只是一场视觉盛宴,更是让来自世界各地的时尚产业人士看到了南山时尚设计力量的崛起,并对该地区时尚产业的发展充满了信心。


在本次活动期间,Giliola Adele Maule 也期待:“深圳南山是一个非常适合中小型时尚品牌发展的平台,因为这里能够容纳那些被大型市场忽视的小众和研究型品牌,并且具备建立多品牌概念店的潜力。我们计划将中国品牌引入意大利,同时也将更多国际品牌带到中国市场。我们的长远目标是通过在深圳南山构建一个充满文化创意氛围的区域,展示时尚产业链的多样性,以此启发观众对服装背后的故事、历史背景和文化价值予以关注与思考。”


随着深圳南山不断拓展与米兰等国际大都市的交流与合作,这座中国南方的城市正在向全球证明:它不仅是创意设计的热土,更是引领未来买手经济发展的新高地。


3

扶持新锐力量,

打造多元化的时尚产业格局

在本次双城时尚周中,以洲升 CHAU·RISING为代表的深圳新锐设计师品牌令人眼前一亮,生动诠释出中国当代原创设计的力量,这背后离不开南山对新生代设计力量的精准扶持和持续孵化。


仔细梳理不难发现,南山区对新锐设计师的扶持战略,是一个立足长远、细致入微的成长支持体系,为打造多元化的时尚产业格局再添助力。从国际交流平台,到本地创意设计园区、孵化器、再到专业培训项目;从政策引导,到资金支持,再到市场对接服务,南山区致力于为设计师打造一个全方位的成长生态,助力其迅速提升品牌影响力,走向国际市场。


一系列“组合拳”下来,南山以新锐设计力量为立足点,不仅巩固了自己在原创设计领域的领先地位,更推动了全球时尚产业生态系统向立体化、多元化的方向发展。


以此次深圳·米兰双城时尚周为例,南山区组织了一系列针对新锐设计师的分享会和互动活动,深入探讨时尚与本土文化的交融,鼓励设计师们探索历史与设计的结合,以及日常时尚的态度。这些活动不仅将国际时尚的前沿视野引入深圳,更促进了中意双方设计师群体的深度交流与合作。

《时尚桥梁:挑战、创新与文化融合的探索之路》圆桌对话



其中以深圳·米兰友好交流大使、HUI 品牌创始人赵卉洲、意大利米兰 Showroom 协会会长 Giliola Adele Maule、意大利 Guitar 公关公司主席 Raffaella Godi  、gaetanonavarra 品牌创始人 Gaetano Navarra 以及在米兰的华人设计师 MIAORAN 品牌创始人苗苒的圆桌对话最为值得关注。嘉宾们从经济、文化、历史角度对双城的分析与独到见解让人印象深刻。


此外,众多品牌创始人、主理人也在活动期间分享了自己的感受。


除了经验上的交流,南山区还着力打造时尚商圈,为孵化新锐设计力量提供市场支持,荔秀服饰文化街区、南油市场等场所,为本土新锐品牌和新兴设计力量提供了优质的商业环境和发展空间,也为他们打造了能与消费者直接沟通的消费场景。


“深圳南山的时尚转型意义重大,未来的发展方向在于时尚、科技与传统工艺、可持续环保相结合。对于国际品牌而言,南山是一个不可或缺的直接面向消费者的端口,这里的买手经济正蓬勃发展,强大的商贸对接会为设计师们带来实实在在的订单机会。而意大利品牌及更多国际设计师的参与将推动南山成为独立设计师集合店的重要聚集地,并通过共同创造奇迹来提升整个地区的时尚影响力。”在谈及南山未来的发展时,赵卉洲谈到。


在中国各城市积极推进文化创意产业和时尚消费产业的今天,深圳-米兰双城时尚周的成功举办不仅是一场视觉与创意的盛宴,更是中国时尚产业迈向国际化的关键一步。


而南山,作为这一盛事的重要舞台,正逐渐显露其在全球时尚产业中的新定位:一个连接国内外时尚资源、激发创意设计创新和推动产业升级的重要枢纽。


从国际化时尚交流平台的构建,到本土原创设计力量的培育,再到助力本土品牌走向世界舞台方面的持续努力,深圳南山为其他城市利用时尚产业力量提升城市综合竞争力提供了宝贵的经验和启示。随着南山在时尚产业中的引领作用日益凸显,我们有理由相信,未来将有更多的中国城市以深圳、以南山为榜样,发展成为国际时尚交流的纽带和创意设计的孵化地,共同推动中国时尚产业的繁荣发展,展现出中国城市的澎湃活力和国际影响力WWD



内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文  安安

责编  Li Jun Rena

图片来源 品牌提供


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