日前，由深圳市南山区工信局（商务局）主办，腾讯集团、乐信集团承办，福利总额达2500万元的2020全球云购“南山行”活动在深圳知名商圈海岸城拉开序幕，并将持续至6月底。在此期间，南山区联合腾讯集团和乐信集团分别打造活动主会场及分会场，企图在刺激市场消费，助力企业发展的同时，通过“消费抵扣奖”和“品牌实物奖”为市民送上双重福利。
昨日，南都记者独家了解到，今年五一假期期间，由南山区携手乐信分期乐打造的工业产品分会场方面，活动参与抽奖人数超过50万，截至5月8日，分会场页面曝光人次达到200万人次，带动分期乐全站订单数较上月同期增长45%以上；具体商圈销售额方面，五一小长假结束前，海岸城日均销售水平已经恢复到往年同期的85%
搭台让企业唱主角，以“奖”代券实现两大会场线上线下联动
不同于以往常见的消费券发放或打折促销等方式，由“消费抵扣+品牌实物”组成的“南山奖品”，在鼓励消费的前提下，不仅为市民提供了单次消费后的叠加奖励，也为企业提供了进一步的曝光机会，进一步强化了2020全球云购“南山行”惠企惠民的共赢色彩，形成了一个良性的、可循环的“消费复苏刺激系统”，而接下来，南山将以2020全球云购“南山行”为契机，进一步刺激带动辖区市场消费，以实现助力企业销售、携手企业共度难关的重要目标。
2020全球云购“南山行”期间，被外界誉为“广东经济第一区”的南山区将发挥微信、分期乐等网络平台优势，通过腾讯开发的微醺“云购南山”小程序平台，聚集辖区内零售、住宿、餐饮、旅游等行业商户，联动媒体和区内重点商圈，共同发布优惠信息、折扣促销、平台津贴等购物福利，除购物可即时抽取现金券外，每日还通过线上抽奖等形式，刺激市场消费，助力企业发展，以高品质的消费生活体验，促进经济恢复发展。
其中，“消费抵扣奖”是由南山辖区10大商圈、近百家餐饮旅游住宿企业品牌提供的现金礼券。活动期间，市民只要在南山区内线下消费并通过微信支付，或在“云购南山”小程序、分期乐商城上进行线上消费，即可随时参与抽奖。同时，市民每笔消费后，在参加抽取“消费抵扣奖”的机会外，还可于每日10时参加一次“品牌实物奖”抽取活动。分会场方面，活动页面对南山40家工业企业以品牌墙的形式展示，多维度展现企业的品牌商品，提高企业的曝光度和知名度。同时，以商品补贴券、平台津贴、大转盘抽奖、商品秒杀、商品免息、商品直降等活动形式，将福利发放给消费者。
4月29日，市民在公司楼下购买两个包子，抽中3888元无门槛消费券，当晚来沙河天虹购买戴森净化风扇一台。
“双重奖励”为分会场带来5-10倍“杠杆”效应，年轻消费群体重点产品月销售额增幅均超75%
南山区携手乐信分期乐共同打造的工业产品分会场方面，联合了七大品类、数千品牌同参与，包括OPPO、大疆、富安娜、金龙鱼、康佳等本地知名品牌。活动期间，分期乐商城总计划投入20亿元作为活动让利补贴。2020全球云购“南山行”首日，活动专区成交额高达4亿多元。
“消费升级类的商品，因为有消费补贴，在五一期间有不错的销量表现。5G手机爆款——OPPO Reno3、OPPOAce2的日均销量较平日翻了一番；大疆无人机等一些消费升级类商品，日均销量也取得了今年以来的最高成绩。从五一期间的销售数据来看，此次“全球云购节”消费补贴在分期乐平台上发挥了5-10倍的“杠杆”效应。”乐信分期乐负责人向南都透露，小长假期间，分期乐商城“全球云购”活动会场参与抽奖人数超过50万，截至5月8日，会场页面曝光人次达到200万人次，带动分期乐全站订单数较上月同期增长45%以上。
值得一提的是，由于分期乐商城“全球云购”活动会场放出“购买电脑等3C类商品最高可减700元”的大额优惠券，5月1日至5月5日16时，分期乐商城整体销售额较4月同期增长了73%，手机、电脑、潮牌运动等一些年轻人喜欢的类目，销售额更是同比上个月分别增长了91%、87%和75%。乐信方面也表示，消费数据超出此前预期，也再次证实了城区的消费复苏的动力正在不断加强。
小长假重点商圈销售额回归往年85%，高品质购物体验带动消费复苏
作为深圳科技强区，南山充分整合区内科技企业资源，携手腾讯开发的“云购南山”活动专属小程序，联合参与企业及各大商圈，进行企业展示、优惠信息发布和开展抽奖活动。消费者在南山的微信支付商户使用微信支付消费（非转账支付）后通过微信进入“云购南山”小程序，可即时抽奖领取餐饮、购物、商圈等场景的指定商户消费现金券及区内名优产品，并每日固定时间在小程序的南山礼物天天派送分会场自动参与实物抽奖，奖品免费包邮到家。
“商城线上派发的2000多份轻餐美食兑换券一天兑换完，一张不剩。”在线下体验方面，海岸城方面负责人告诉记者，市民的消费热情正在持续恢复，通过五一小长假的销售数据来看，目前，海岸城的整体营业额已经恢复到往年同期85%的水平，随着疫情逐步得到控制，风险等级的不断降低，相信会有越来越多的消费者重归线下商场。
此外，据据乐信旗下消费特权会籍卡APP乐卡统计，五一期间，年轻人居多的南山消费者最爱宅家点外卖，平台上的外卖代金券销量较节前上涨238%。啤酒、炸鸡、王者荣耀，是他们的假期休闲“三宝”，与“云购南山”同步上线的肯德基4折在线点餐，66折锐澳RIO鸡尾酒和85折王者荣耀游戏点券，日均销量均翻了一倍以上;这个小长假,37%的南山年轻人选择出门购物玩耍。屈臣氏会员福利、沃尔玛94折购物卡受到热捧，日核销量较节前分别提升124%和93%，汽车加油优惠购买量较节前提高78%，夜间22点后，曹操专车84折代金券的使用率出现明显的小高峰。
“之前在网上看到有人买了两个包子，就抽中了天虹3888的无门槛消费奖励，转手就买个戴森的产品，餐饮的满减奖励也蛮多，整体来说还是挺好的，基于主动消费的基础上，市民购买物品之后享受二次购买能带来福利，商家也能因此受惠，是一个不过分干预市场经济秩序的做法。如果非要说缺点，可能因为相对‘温和’不够抢眼球，缺乏宣传的爆点，但确实是一个可以长期持续促进消费复苏的做法，它是有助于整个消费市场慢慢恢复正常的。”某金融界业内人士告诉记者，之前网络爆炒的“报复性消费”其实并不符合市场经济的一般规律，只是特殊时期的产物， “显然，政府一边给钱补贴老百姓购物，另一边再给企业减租、免租的做法能够达到宣传和短暂刺激消费的作用，但治标不治本五法长期持续进行。”
